Orchestrée par Les Prétentieux pour le compte de plusieurs organismes gouvernementaux et de prévention, C’est toi qui vois est une campagne 360 qui vise à sensibiliser les jeunes adolescents à la consommation responsable de cannabis.
J’ai travaillé pour l’agence le concept, le storytelling, le naming et la direction créative d’ensemble de cette campagne.
Insight, approche et tonalité
Insight
Peu importe ce que l’on dit ou souhaite,
on ne peut pas empêcher complètement un jeune adolescent d’essayer le cannabis ou d’en consommer.
Approche et tonalité.
Toutefois on peut l’éclairer sur la consommation responsable, et le fait que l’excès de consommation n’apporte pas de conclusions positives.
C’est toi qui vois donne toute la mesure du ton que nous avons voulu appliquer à la campagne : responsabilisant mais non culpabilisant.
Concept et direction créative
Des micro-storytellings visuels à base d’emojis.
Pour susciter l’intrigue et capter l’attention,
La conception mets en scène deux rébus mises en parallèle,
laissant à la cible le choix de son histoire de weekend.
Le coeur de concept et les publicités mises en place, la campagne prends vie et se poursuit avec un site de sensibilisation et de contenus, le tout orchestré, conçu et exécuté par Les Prétentieux.
Savoir-faire ⟼
Génération de concept
Approche de création
Direction créative
Naming de campagne
Conception-rédaction*
Scénarisation
Je me suis occupé de la conception-rédaction publicitaire :
déclinaisons et conception-rédaction du site orchestrés à l’interne par Les Prétentieux.