FONDS FTQ – STRATÉGIE ET PRODUCTION DE CONTENUS / TOAST STUDIO

CONTEXTE & BESOIN :

Le Fonds FTQ est un acteur majeur de l’économie québécoise.

Afin de renforcer son positionnement de meilleur allié sur les questions de finances personnelles, le Fonds a décidé de développer une stratégie de contenu spécifiquement adaptée pour les réseaux sociaux.

Pour ce faire, le Fonds a fait appel à TOAST Studio avec qui j’ai collaboré.

Le Fonds vise à travers cela àles Bâtisseurs, les personnes en pleine construction et structuration de leur vie. Une audience qui se pose beaucoup de questions vis-à-vis des finances personnelles, et dont le sujet peut se révéler être une grande source de stress.

C’est ici que naît la raison d’être de ces contenus, en cohérence avec le positionnement du Fonds : parler des finances personnelles sous un angle positif, bienveillant, tout en restant pragmatique.

Une vision positive et réaliste assumée, qui part du principe que tout va mieux lorsque les finances personnelles ne sont plus vues et perçues comme un tabou, mais discutées de manière ouverte et éclairée.

Ce sont ainsi 10 à 12 thématiques qui seront traitées à travers l’année, toute en lien avec les finances personnelles et parfois professionnelles.

APPROCHE ET CONCEPT : #ÇASEPARTAGE

Avec une thématique mensuelle, un trytique de 3 contenus a été ccnçu :

  • Un contenu documentaire immersif dans un format long de 4-6 minutes,
  • Un contenu snack court de 1-2 minutes
  • Un contenu utile de 45 secondes à 1 minutes.

INTERVENTIONS :

  • Accompagnement stratégique dans la structuration des contenus par thématique
  • Proposition du concept et de l’axe de réalisation pour chaque type de capsules.
  • Écriture des capsules « Contenus Utiles » et suivi de création en collaboration avec la prod.

Le tout en collaboration avec le stratège numérique du Fonds FTQ et l’équipe de production de TOAST.

PREMIÈRE SÉRIE : « AMOUR ET ARGENT » :

1/ CONTENU documentaire court :

2/ CONTENU SNACK :

3/ CONTENU UTILE CONTEXTUEL :