DÉCATHLON – CAMPAGNE « DEVENIR MEMBRE » / 5S Content

CONTEXTE :

Le leader mondial français Décathlon, arrivé au Québec et plus globalement au Canada depuis peu pour conquérir ce nouveau marché, poursuit son expansion et déploie sa stratégie de communication en même temps que l’ouverture de nouveaux magasins.

BESOIN :

Pour valoriser et faire la promotion de son programme Membre, donnant accès à de nombreux avantages en ligne et en magasin, Décathlon a souhaité réaliser une campagne percutante, à la fois à son identité mais aussi adapté au marché et au code d’outre-atlantique.

Un enjeu de taille, car si la marque a une notoriété extrêmement élevée en France, elle est ici un nouveau joueur. Étant la première campagne produit orchestrée pour Décathlon, il s’agissait donc de trouver la tonalité adaptée, permettant à la marque de se différencier tout en conservant les codes de marque qui ont fait d’elle un succès.

Pour produire cette campagne, elle a fait appel à l’agence 5S avec qui j’ai collaboré. Au programme : une série de courts spots publicitaires au format Bumper Ads. valorisant et mettant en scène de manière minimaliste les différents avantages de Devenir Membre.

APPROCHE CONCEPTUELLE & DIRECTION CRÉATIVE :

Avec l’équipe de 5S et l’équipe client, le choix d’une approche minimaliste en termes de réalisation et d’une approche narrative à la tonalité décalée s’est rapidement mise en place en tant que solutions créatives et de production.

À titre de concepteur-rédacteur, l’enjeu principal a donc été de trouver les micros-scénarios les plus visuels, les plus pertinents et les plus évocateurs dans un laps de temps court (spot de 8 secondes), tout en intégrant une dynamique humoristique et décalée rapidement assimilable.

INTERVENTIONS :

  • Accompagnement en conception & organisation de l’atelier créatif l’équipe de création
  • Scénarisation
  • Mise en scène lors du tournage en collaboration avec Kiril Schmirdov, réalisateur à 5S.

VIDÉOS :

Toutes les vidéos en version 6 secondes :

Pour en découvrir plus : Article de presse.