Mandat :
raconter les 250 ans de la marque à travers un storytelling
qui dépasse la simple linéarité chronologique.
Projet décliné dans 32 pays.

Besoin :

Eau Thermale Avène (Groupe Pierre Fabre) est l’un des leaders mondiaux de la dermocosmétique. Pour lancer sa première campagne monde de marque avec Pinkanova, elle souhaite communiquer sur son histoire, son ADN et ses valeurs en réalisant un site dédié et des vidéos qui seront médiatisées sur Facebook et en Pre-roll Youtube.

La campagne internationale est déclinée dans 32 pays, traduite en 12 langues.

Approche de création :

Au lieu d’organiser la structure avec un découpage chronologique en intégrant des valeurs dans un discours de marque, inverser les rôles : faire parler les valeurs et des concepts universaux (la confiance, la sincérité, la curiosité,…) en les personnalisant via une voix-off, et intégrer dans le discours de ces valeurs la marque Eau Thermale Avène comme le meilleur moyen pour ces valeurs et concepts de s’adresser au monde.

Comme une intrigue qui se construit, nous ne dévoilons la valeur évoquée qu’en fin de vidéo.

La campagne est ainsi articulée autour d’un concept central, l’Eau, et de six concepts clés qui permettent de pénétrer dans l’ADN et l’univers de la marque sous des angles nouveaux et non linéaires.

Le but : créer une connexion indivisible entre la valeur mise en lumière, le consommateur et la marque.

Je suis l’eau.

• Définition des valeurs de marque

• Proposition du concept de campagne

• Collaboration à l’approche de réalisation au sein de Pinkanova.

• Écriture des narrations des vidéos

• Relai avec l’équipe de prod