Orchestrée par Les Prétentieux pour le compte de plusieurs organismes gouvernementaux et de prévention, C’est toi qui vois est une campagne 360 qui vise à sensibiliser les jeunes adolescents à la consommation responsable de cannabis.
Au coeur de la campagne, l’insight suivant :
Peu importe ce que l’on dit ou souhaite, on ne peut pas empêcher complètement un jeune adolescent d’essayer le cannabis ou d’en consommer…
…toutefois on peut l’éclairer sur la consommation responsable, et le fait que l’excès de consommation n’apporte pas vraiment de conclusions positives. C’est toi qui vois donne toute la mesure du ton que nous avons voulu appliquer à la campagne : responsabilisant mais non culpabilisant.
Concept et direction créative : des microstorytellings visuels à base d’emojis.
Pour susciter l’intrigue et capter l’attention, nous l’avons conçu comme deux rébus mises en parallèle,
laissant à la cible le choix de son histoire de weekend.
Le coeur de concept et les publicités mises en place, la campagne prends vie et se poursuit avec un site de sensibilisation et de contenus, le tout orchestré, conçu et exécuté par Les Prétentieux.
Expertises :
Direction créative - Approche artistique
Concept et nom de campagne
Conception-rédaction publicitaire
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Déclinaisons et conception-rédaction du site orchestrés à l’interne par Les Prétentieux.